A través del claim «Nueva Calidad», en DIA se ha realizado una apuesta potente por reformular una amplia gama de productos y mensajes con la intención, entre otras, de estar en línea de los gustos y necesidades de nuestros clientes.
El objetivo es ofrecer productos de altísima calidad a precios asequibles. Para conseguirlo, las líneas de trabajo son dos: la reformulación de las recetas de gran parte de los productos de marca propia y la incorporación al catálogo de otros muchos que respondan a las tendencias de consumo actual.
Los productos frescos, un gran ejemplo
Las hamburguesas gourmet son algo más que una simple tendencia. Los aficionados a este tipo de carne tienden a buscar algo superior a la tradicional bandeja de burger meat, que tradicionalmente se ha encontrado en los supermercados de toda España. Hoy se aspira a mayor calidad y la burger de vacuno estilo ‘Big New York’ que ha aterrizado en las secciones cárnicas de DIA es el mejor ejemplo. Otra gran noticia es que la evidente mejora no se ciñe únicamente a las versiones carnívoras: las de espinacas y de zanahoria llegan con fuerza al surtido.
Los alimentos frescos son una de las columnas vertebrales de la Nueva Calidad DIA. Por este motivo, el cliente que se acerque a cualquier franquicia encontrará la renovada selección de pollo, pavo, ternera, vacuno y cerdo. Para todas estas gamas se va a priorizar la frescura, la selección de piezas, ingredientes y la uniformidad de los mismos. Por supuesto, el concepto de calidad también implica estar mucho más cerca de la sociedad, así que las carnes tendrán valores añadidos muy apreciados como la regionalidad, la proximidad o la sostenibilidad.
DIA Láctea
Procede íntegramente de ganaderías españolas, con un claro propósito de ser más sostenible y compuesta por 12 referencias que responden a las necesidades actuales de los clientes, DIA Láctea es otro claro ejemplo de la transformación que está experimentando la marca propia de la cadena. Esta nueva marca de leche se encuentra en las tiendas desde mediados del 2021 y es fruto del trabajo mano a mano con los productores y proveedores locales.
A las referencias más habituales (leche entera, semidesnatada y desnatada con y sin lactosa) se unen propuestas como la Omega 3 y la leche Calcio y Vitamina D, que junto con la gama de leches sin lactosa cuentan con el Certificado de Bienestar Animal.
Es importante señalar que no solo se mejora el interior: el packaging que encuentran los clientes en los lineales se ha renovado por completo para ser más atractivo y visual. Se pueden ver claramente las especificaciones del producto, así como los diferentes sellos certificados, como el sello FSC que indica que el papel proviene de bosques gestionados de forma sostenible. De manera adicional, DIA ha eliminado el plástico en su nueva gama de leche y lo ha sustituido por envases de cartón reciclado y reciclables.
Certificados por el laboratorio de Calidad DIA
A lo largo del 2021 ya se han incorporado más de 350 productos que responden a la Nueva Calidad DIA, algunos de ellos incluso han sido los protagonistas de la potente campaña de marketing que ha servido para dar a conocer la estrategia. Los yogures Bífidus, el pan de molde de El Molino, la crema de cacao de Temptation, la tortilla de patata de la marca Al Punto o los quesos Selección Mundial han superado los test del “Laboratorio de Calidad Diaria”, que certifica al público que están comprando un producto de gran calidad.